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"My Adidas", a música que deu origem à "cultura sneaker"

Grupo de Hip Hop foi responsável por disseminar ideia que domina moda mundial

  • 25/11/20
  • 10:00
  • Atualizado há 174 semanas

A conexão entre moda e música é antiga. Grupos e artistas, ao utilizarem determinada marca ou produto, acabam por influenciar decisivamente o grupo dos fãs. Isso aconteceu no Estados Unidos, na década de 1980, em um relacionamento de sucesso entre a gigante Adidas e o Run DMC, um dos maiores grupos de hip hop do mundo.

Toda essa história começa com uma foto icônica. Poucas imagens capturam a década de 1980 de maneira tão representativa quanto a foto que mostra os integrantes do Run-DMC agachados em frente à Torre Eiffel.

Os membros do grupo Joseph "Rev Run" Simmons, Darryl "DMC" McDaniels e Jason "Jam Master Jay" Mizell estão usando agasalhos esportivos de três listras da Adidas e correntes douradas de 'corda dookie'. Em seus pés, estão desamarrados os "Superstars" da Adidas, com as línguas para cima, comumente usadas naquela época.

A foto, tirada para a turnê Together Forever de 1987 encapsula a mudança de paradigma na cultura do rap e da moda provocada pelo agora icônico hit da banda "My Adidas", lançado no ano anterior e que colocou a marca em um outro patamar na cultura streetwear. Outras histórias sobre tênis, moda e cultura podem ser encontradas no site https://sneakerbreaker.com.

'My Adidas era uma música que falava sobre os tênis, mas era maior do que isso. Segundo os integrantes do Run DMC, a música significava um grito de resistência contra o preconceito que imperava contra negros das áreas periférias de Nova York, especialmente na região do Brooklyn."Julgavam-nos sem saber quem éramos de verdade", disse McDaniels à MTV em 2011, 25 anos após o lançamento da música.

Com o lançamento dos dois álbuns seguintes, em 1985 e 1986, o trevo Run-DMC passou a representar a juventude negra urbana em toda a América. O que começou como um indicador tornou-se uma bandeira.

Quando a Adidas se deu conta do sucesso, passou a investir em ações promocionais com o grupo e intensificou a presença de jovens negros atuando em parceria com a marca. Esse foi o impulso para que jovens de todo mundo entendessem o tênis como símbolo de uma cultura que extrapola o mercado de calçados.

Seu sucesso desenfreado pavimentou o caminho para o tipo de acordos de endosso que saturam a indústria da música hoje e forjou a associação de longa data da Adidas com o hip hop, que viu a gigante do sportswear assinar acordos com Kanye West , Missy Elliott, Snoop Dogg, Ciara e Pharrell, entre outros.

A moda hip hop, o streetwear, o prestígio das marcas de sportswear e a relação cada vez mais inextricável entre música e moda foram, de uma forma ou de outra, influenciados e afetados pelo grupo.

Divulgação

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