Madonna em 2024. Lady Gaga em 2025. Esses foram os mega shows gratuitos realizados no Rio de Janeiro, na praia de Copacabana, nos últimos anos. E a perspectiva é que venham mais por aí. No entanto, a pergunta que fica é: como esses eventos acontecem? E por quê?
Os mega shows cariocas acontecem por conta de um projeto chamado Todo Mundo no Rio, um projeto da Prefeitura do Rio, com patrocínio do setor privado e produção da Bonus Track. A seguir, vamos entender melhor como funciona o Todo Mundo no Rio e as expectativas para os próximos anos!
Afinal, por que realizar mega shows gratuitos?
Em maio de 2025, a cantora Lady Gaga colocou mais de 2 milhões de pessoas na praia de Copacabana para um mega show gratuito que parou o Brasil e virou notícia internacional.
Um detalhe interessante sobre isso é que não houve cobrança de ingresso. Literalmente qualquer pessoa que estivesse na cidade no dia poderia ir até a praia de Copacabana e aproveitar o show.
Mas como um evento assim pode “valer a pena” sem a venda de ingressos? A resposta é simples: o ganho é indireto.
Afinal, a gratuidade serve como um ímã. Ela atrai não apenas os moradores de Assis, mas caravanas de cidades vizinhas e visitantes de outras regiões. Essa multidão consome dentro do recinto, mas também movimenta hotéis, restaurantes, postos de gasolina e o comércio local no geral.
Um exemplo desse benefício foi no próprio show da Lady Gaga. O evento levou milhares de turistas ao Rio de Janeiro e ajudou a movimentar R$ 600 milhões na economia carioca.
A Todo Mundo no Rio não é a única a usar essa estratégia
A prática de oferecer algo valioso “de graça” para atrair o cliente não é exclusividade da Todo Mundo no Rio. Diversos setores da economia, no Brasil e no mundo, utilizam a mesma tática para baixar a barreira de entrada e atrair o público consumidor.
Quer ver um exemplo? É bastante comum vermos shows, eventos e exposições acontecendo dentro de shopping centers. Muitas vezes, a entrada é gratuita: afinal, o objetivo não é lucrar com o show, mas garantir que a família passe o dia no shopping, almoce e faça compras.
Outro nicho que segue a mesma estratégia é o mercado de iGaming. Hoje em dia, não é difícil achar um cassino com bônus grátis, que oferece “mimos”, surpresas diárias ou giros gratuitos para os jogadores. A lógica é a mesma da feira: permitir que o visitante experimente o ambiente e se divirta sem custo inicial, gerando engajamento a longo prazo.
Os megashows vão continuar no Rio de Janeiro?
Com o sucesso de edições anteriores dos megashows no Rio de Janeiro, a tendência é que os eventos continuem. Nomes como Beyoncé, Adele, U2 e do grupo coreano BTS já foram mencionados como possíveis atrações para o futuro.
Por isso, a expectativa é que a fórmula continue nos próximos anos. Afinal, o modelo de portões abertos já mostrou que funciona para todos: para o público, que tem acesso à cultura e ao lazer de graça, e para a cidade, que se posiciona como um polo regional de negócios e entretenimento.
